小红书积极布局电竞领域，意欲与电竞行业携手共进。这背后，难道仅仅是为了打造一个面向新一代电竞观众和玩家的线上“年轻人的会客厅”吗？2025年，我国CN赛区队伍在全球冠军赛中夺冠，VCT CN联赛因此成为年轻人关注的焦点，而“瓦”式讨论也成为了电竞的新生活方式。3月13日，小红书正式成为VCT CN联赛及官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。当天，2025 VCT CN联赛第一赛段在上海的无畏竞技场开赛，前三名队伍将代表我国参加6月举行的无畏契约多伦多大师赛。小红书也同步开播了比赛。

实际上，小红书在电竞领域的布局早已开始。2月，小红书宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度战略合作，成为2025年KPL春季赛的官方互动讨论社区及播出平台。近年来，小红书一直在积极布局游戏领域。例如，2025年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了“我在小红书存个档”展览，展品均为平台上玩家发布的游戏内容笔记。同年，小红书还首次亮相ChinaJoy，并提出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号。

小红书的用户群体中，年轻女性占比颇高，这与游戏、电竞的用户画像存在一定重叠。例如，2025年中秋假期，小红书联合《金铲铲之战》举办了女子赛，体现了对女性优秀玩家及其爱好的关注。

那么，小红书的用户画像是否与电竞赛事的粉丝群体有契合度？电竞赛事的内容是否与小红书的生态相符？对于小红书来说，与电竞赛事合作，是否是一个好的商业机会？财经网胡磊和书乐对此进行了讨论。他们认为，小红书参与“联名”赛事只是营销手段，并无异常。此前，许多传统企业冠名电竞战队，目的就是让自己更年轻化。虽然小红书不存在年轻化问题，但需要吸引更多年轻人使用平台，因此“联名”赛事成为了一种针对目标人群的破圈营销。电竞粉丝以Z世代为主，与小红书的用户画像存在重叠。尽管电竞内容在小红书上不是主流，但引入电竞粉丝有助于扩大用户基数，提供更多内容选择。小红书已触及用户天花板，跨界联名成为了一个好方向。